地方創生に効くスタンプラリーとは？成功事例と経済効果を徹底分析

スタンプラリーは、地方観光を盛り上げる人気のイベントとして、多くの地域で実施されています。地元ならではのテーマや特産品を活かしたスタンプラリーは、訪れる人に地域の魅力を伝えつつ、経済効果を生み出す取り組みです。本記事では、実際の事例をもとに、スタンプラリーが地方にもたらす影響やその成功の秘訣について探ります。どのような工夫が参加者を引きつけ、地域を活性化させるのかを見ていきましょう。

スタンプラリーとは？地方創生との関わり

スタンプラリーは、主催者が設定した複数の場所を巡りながらスタンプを集めるイベントです。参加者は各スポットを訪問することでスタンプを獲得し、すべて集めると景品がもらえたり、完走証明が発行されたりします。

地方では、観光客の誘致や地域活性化の施策として スタンプラリー が頻繁に導入されています。特に地方創生に取り組む自治体や観光協会は、周遊型の旅行体験を提供することで地域内に長時間滞在してもらい、地元商店や宿泊施設での消費を促す狙いがあります。

スタンプラリーによる地方経済への効果

スタンプラリーには、地方経済に対して大きく2つの効果があります。

1. 観光客誘致による売上増加

スタンプラリーに参加する観光客は、スタンプを集めるために 複数のスポットを巡ります。これによって参加者は地元の飲食店やお土産店、宿泊施設などを利用する機会が増加し、結果的に地域経済が潤います。

また、コンプリート（全スタンプ集め）を目指す参加者が増えれば増えるほど、 観光客の分散効果 が生まれ、特定のスポットだけでなく周辺地域全体に経済効果が波及します。

2. 地域ブランド力・認知度向上

スタンプラリーは、 地域の特産品や名産スポットを周知するきっかけにもなります。スタンプ帳や公式サイトなどで地域の魅力を発信し、ゴール地点で特産品をプレゼントするなどの仕組みを設けると、より強く地域のブランドを印象づけることができます。

さらに、メディアやSNSで拡散されると、 知名度の向上 とともに 「面白そうなイベントがある地域」という認識が広まり、リピーターや新規観光客の獲得につながります。

スタンプラリーの最近の傾向

スタンプラリーにはさまざまな種類がありますが、主に次のようなタイプが挙げられます。

1.観光名所連動型スタンプラリー

有名な寺社仏閣や景勝地などを巡る観光名所連動型スタンプラリーは、旅行客の周遊を活性化させます。御朱印に近い感覚で参加できるため、コレクター心をくすぐり、各スポットでの滞在時間を延ばす効果も見込めます。

2.イベント連動型スタンプラリー

イベント連動型スタンプラリーとは、特定のイベントや季節行事と連動して開催されるスタンプラリーのことを指します。このタイプのスタンプラリーでは、地域で開催される祭りやイルミネーション、アニメとのコラボイベントなど、期間限定の特別なイベントを訪れる中でスタンプを集める形式が特徴です。イベントとスタンプラリーを組み合わせることで、参加者により深い体験を提供し、イベントの魅力を引き立てる効果があります。また、スタンプラリーを通じて観光客の回遊性を高め、地域全体の観光促進や経済活性化を目指します。特典や景品が用意されていることが多く、参加者にとってはイベントの楽しさをさらに広げる要素として機能します。

3.ご当地キャラクターや作品とのコラボ企画

アニメ・漫画などの人気コンテンツやご当地キャラクターとコラボレーションしたスタンプラリーは、若年層やファミリー層の集客に適しています。例えば、人気アニメの舞台となった地域を巡る「聖地巡礼型スタンプラリー」は、従来の観光客と異なる層を呼び込み、 新たな経済効果 を生み出しやすい施策です。

4.デジタルスタンプラリーの普及

紙の台紙ではなく、スマートフォンのアプリやQRコードを利用したデジタルスタンプラリーも近年増えています。場所ごとに設置されたQRコードを読み取るだけでスタンプが取得できるため、運営コストや紙の印刷費を抑えつつ、参加者にとっては手軽さと達成感を得られるメリットがあります。
また、デジタル化によって参加者の移動データや消費行動データを取得しやすくなるため、 マーケティング施策 の最適化にもつながります。

5.AR（拡張現実）を利用したスタンプラリー

ARを利用したスタンプラリーは、スマートフォンやタブレットを活用して現実空間にデジタルコンテンツを重ね合わせることで、従来のスタンプラリーに新たな体験価値を加えた形式です。このタイプのスタンプラリーでは、参加者が指定されたスポットでスマホをかざすと、キャラクターやオブジェクトが画面上に現れたり、特定のエフェクトが再生されたりします。AR技術を活用することで、ただスタンプを集めるだけでなく、現地での発見や驚きを提供し、ゲーム感覚で楽しめることが大きな特徴です。また、リアルな風景とデジタル要素が融合することで、観光地やイベント会場の魅力をより鮮やかに伝えられる点も魅力です。さらに、アプリを通じてスタンプデータが記録されるため、環境負荷を軽減するデジタル対応型としても注目されています。こうした特性により、特に若い世代やファミリー層に支持されやすく、参加者の満足度向上や観光地への誘客に大きく寄与します。

6.NFTを利用したスタンプラリー

NFTを活用したスタンプラリーは、観光やイベント促進を目的に、デジタル技術を活用して新しい体験を提供する取り組みです。参加者は特定の観光地や施設に設置されたQRコードを読み取ることで、地域やテーマに応じたユニークなNFTスタンプを取得でき、これがデジタル記念品として残る仕組みになっています。この形式の特徴は、従来の紙やデジタルスタンプラリーに比べて、参加者が収集したスタンプを所有できるだけでなく、交換や売買の可能性がある点です。また、地域限定のデザインや希少性のあるNFTが用意されることで、観光地への訪問意欲を高め、観光業や関連産業の収益向上にも寄与します。さらに、NFTという新しい技術が注目されることで、地域やイベント自体の話題性が向上し、特に若年層やデジタルに関心の高い層への訴求力が強まる経済効果が期待されます。

地方で成功したスタンプラリーの事例

過去に自治体が実施して成功したスタンプラリーの事例を以下にまとめました。それぞれ、地域活性化や観光促進に寄与した具体的な成果が挙げられます。

1.静岡県「ゆるキャン△スタンプラリー」｜コラボレーション企画

「ゆるキャン△」×静岡県スタンプラリーは、静岡県が人気アニメ「ゆるキャン△」とコラボレーションして実施したイベントです。令和3年11月12日から令和4年3月21日まで開催され、アニメに登場した静岡県内のモデル地を巡る形で行われました。スタンプラリーには、県西部地域・東部地域・伊豆地域を舞台にした「西コース」「東コース」が設けられ、参加者は各地を巡りながらスタンプを集める形式となっています。

特徴

（１）アニメコラボの魅力

「ゆるキャン△」のモデル地を巡る内容により、アニメファンにとって特別な体験を提供。アニメの人気を活かし、ファンに地域の魅力を伝えることに成功しました。

（２）エリアごとの多様性

静岡県内のさまざまなエリアを舞台にしたスタンプラリーで、西部、東部、伊豆地域それぞれに特色のある観光地を組み込むことで、多彩な魅力を発信しました。

（３）高い参加者満足度

参加したファンからは好意的な反応が多く、スタンプラリーを通じて静岡県の魅力を効果的に伝えることができた点が特徴です。

（４）地元経済との連動

宿泊や飲食、交通、土産物など、観光地における消費を促進する仕組みとなり、地元経済に大きく寄与しました。

経済効果

（１）経済波及効果

スタンプラリーを通じて静岡県内にもたらされた経済波及効果は約4億1,148万円と推計されています。

（２）主要な消費項目

下記3部門で総額の7割以上を占め、観光産業全体に恩恵をもたらしました。

■対個人サービス（宿泊・飲食など）： 1億6,049万円

■運輸・郵便（交通など）： 8,721万円

■商業（買物・土産代など）： 4,747万円

（３）参加者データ

■参加者数： 計12,262人

・県内在住者：5,732人（46.7％）

・県外在住者：6,530人（53.3％）

■消費単価：

・県内在住者：21,822円/人

・県外在住者：35,401円/人

（４）幅広い影響

宿泊や飲食業だけでなく、交通、土産物など多岐にわたる産業へ経済的な影響を及ぼしました。特に県外からの参加者による高い消費単価が、県全体の収益増加に貢献しています。

まとめ

「ゆるキャン△」×静岡県スタンプラリーは、アニメの魅力を活用し、地域観光と地元経済の活性化に成功した好例です。観光客にとってはアニメの世界観を楽しめる体験型イベントであり、地域にとっては経済的波及効果の大きなイベントとなりました。2024年1月から3月には、富士山世界遺産登録10周年を記念して、「ゆるキャン△」と富士山の魅力を巡る特典満載のスタンプラリーが開催され、成功を収めました。「ゆるキャン△」×静岡県スタンプラリーは、コラボレーション企画や地域観光の促進を目的として開催されています。

2.信州地域連携イルミネーションスタンプラリー｜ イベント連動型

信州地域連携イルミネーションスタンプラリーは、長野県内の安曇野、佐久、諏訪の3つのエリアにまたがるイルミネーションイベントを楽しみながら参加できるデジタルスタンプラリーです。参加者はスマートフォンを利用してスタンプを集め、アンケートに答えることで、ホテル宿泊券などの豪華商品が抽選で当たる仕組みです。各エリアのイルミネーションスポットを巡りながら、地域の魅力を楽しむことができます。

スタンプラリーの開催期間は、2018年11月3日（祝）から2019年1月31日（木）まで。会場は3つのエリアに分かれ、【安曇野エリア】では「国営アルプスあづみの公園 堀金・穂高地区」、「国営アルプスあづみの公園 大町・松川地区」、「安曇野の里」、【佐久エリア】では「ミレニアムパーク」、【諏訪エリア】では「諏訪市湖畔公園」で開催されました。

特徴

（１）参加しやすいデジタル形式

特別なアプリのダウンロードは不要で、スマートフォンのブラウザを使ってQRコードを読み取るだけでスタンプを集められます。スタンプラリーの台紙としてスマートフォンがそのまま利用され、便利で手軽です。

（２）エリアをまたいで楽しむ構成

参加者は安曇野エリア、佐久エリア、諏訪エリアの少なくとも2つのエリアを巡り、それぞれのエリアでスタンプを集める必要があります。この仕組みにより、複数の地域を訪れる楽しみが生まれます。

（３）多彩なイルミネーションスポット

各エリアには個性豊かなイルミネーション会場があります。たとえば、安曇野エリアの「光の森のページェント」、佐久エリアの「SAKU BLOOM」、諏訪エリアの「諏訪湖イルミネーション」など、訪れるたびに異なる魅力を発見できます。

（４）豪華商品プレゼント

獲得したスタンプの個数に応じて応募可能な商品が変わり、抽選でホテル宿泊券などが当たる機会があります。複数エリアを訪れることで応募のチャンスが広がります。

（５）注意事項で安心サポート

スマートフォンのOS要件やブラウザ設定についての注意喚起がされており、トラブル防止のための情報提供が充実しています。

（６）地域協賛の強力なサポート

地元企業や観光施設が協賛し、スタンプラリーの賞品や運営を支えています。これにより地域全体でのイベント盛り上げが図られています。

3.岩手県「平泉・世界遺産スタンプラリー」｜観光名所連動型

岩手県で実施されている「平泉・世界遺産スタンプラリー」は、毎年観光シーズンに合わせて開催されるイベントです。このスタンプラリーでは、世界遺産に登録された平泉の中尊寺や毛越寺、観自在王院跡などを巡りながら楽しむことができます。

この取り組みにより、国内外からの観光客が増加し、地域の飲食店や宿泊施設の利用が促進され、地域経済への貢献が見られています。

4.宮城県石巻市「石巻マンガロードスタンプラリー」｜観光地巡り型

「みちのくマンガロードスタンプラリー2024」は、宮城県、秋田県、岩手県の3県にまたがるイベントで、マンガや芸術文化に関連する4つの施設を巡るスタンプラリーです。2024年の開催期間は7月27日から11月24日までで、石ノ森萬画館（宮城県石巻市）、石ノ森章太郎ふるさと記念館（宮城県登米市）、横手市増田まんが美術館（秋田県横手市）、遠野市立博物館（岩手県遠野市）の4施設が対象となりました。

特徴

（１）地域を巡る楽しさ

宮城、秋田、岩手の3県をまたぎ、各地域のマンガ・文化施設を訪れる内容。地域の特産品や文化を体験しながら、スタンプを集める楽しみがあります。

（２）特典とプレゼント

全施設を巡った参加者には、完走記念品が先着200名にプレゼントされます（各施設50名ずつ）。抽選で4名には、高橋よしひろ先生の特製イラスト色紙と、対象市の特産品またはグッズが贈られます。

（３）参加の仕組み

スタンプラリー台紙は対象施設で配布され、各施設の入館料や条件を満たすことでスタンプを押印可能です。完走記念品や抽選プレゼントは、スタンプラリー台紙1枚につき1セットの提供で、全施設を巡る必要があります。

（４）デジタル形式ではなく紙媒体

スタンプ台紙は紙のフライヤー形式で、デジタルスタンプラリーではありません。参加者は各施設で台紙を受け取り、スタンプを集めます。

経済効果

（１）地域活性化

3県の広範囲にわたるスタンプラリーの開催により、各施設や地域の観光資源を訪れるきっかけを創出。宿泊、飲食、土産物購入など、参加者による地域での消費が期待されます。

（２）特産品のPR効果

各市の特産品やグッズが抽選プレゼントとして提供されることで、地域の特産品の魅力が広く認知される機会を生みます。

5.恐竜王国 福井県×モンスターハンター コラボスタンプラリー｜デジタルAR

「恐竜王国 福井県×モンスターハンター コラボキャンペーン」は、2024年10月1日から12月31日まで福井県内で実施されたデジタルARスタンプラリーです。参加者はスマートフォンを利用し、位置情報をオンにして、イラストに描かれたスポットを推理し現地を訪れる形式でスタンプを集めます。指定スポットでQRコードを読み取ると、ARカメラを通じてモンスターが登場し、スタンプとフォトフレームが取得できます。

特徴

（１）AR技術を活用

スマートフォンのカメラを通じてARでモンスターが出現し、臨場感のある体験を提供。観光スポットでの特別な楽しみを演出します。

（２）ミッション形式のスタンプラリー

各スポットに用意された「緊急クエスト」をクリアすることで、スタンプが手に入る仕組みで、冒険感を強調した形式。

（３）段階的な報酬システム

スタンプの取得数に応じて、スペシャルカード（1箇所）、クリアファイル（4箇所）、トートバッグ（8箇所）など、豪華景品をもれなく提供。また、抽選で越前がにやアクリルジオラマなどの特別な景品も当たります。

（４）推理と冒険の要素

スポットのイラストをもとに場所を推理し現地を訪れる必要があり、観光とゲーム要素を融合したスタンプラリー。

（５）地域特産品のPR

景品には越前和紙製ポストカードや越前がになど福井県の名産品が含まれ、地域の魅力を全国に発信する仕組みです。

経済効果

「恐竜王国 福井県×モンスターハンター コラボスタンプラリー」は、以下の点で地域経済に貢献すると考えられます。

（１）観光客の増加

福井県内各地を巡るスタンプラリー形式により、県外からの訪問者を誘致。特にARやモンスターハンターとのコラボレーションにより、ゲームファンや若年層の観光需要を創出します。また、イラストをもとに観光スポットを推理して巡る形式が、多くのエリアへの回遊を促進します。

（２） 地域での消費拡大

スタンプ取得には現地訪問が必要なため、飲食、宿泊、交通機関の利用が増加します。また特定の施設での利用条件（例：飲食や入場料）がスタンプ取得の要件になっているため、直接的な経済効果が期待されます。

（３）地域特産品の認知向上

越前がにや越前和紙製ポストカードなど、景品に地域特産品を採用することで、観光客に福井の魅力をアピール。特産品の購入や地域産業への波及効果が見込まれます。

（４）地域ブランド価値の向上

モンスターハンターという人気ゲームとのコラボレーションにより、福井県の認知度が向上。特にAR技術を活用したスタンプラリーは、福井県が先進的な観光地として注目されるきっかけとなります。

（５）継続的な観光資源としての利用

スタンプラリー終了後も福井県の観光地が持つ魅力が広く知られることで、リピーターの増加や新たな観光需要の創出が期待されます。

推定効果

スポットを訪れる観光客1人あたりの平均消費額（飲食・交通費・宿泊費など）を5,000〜10,000円と仮定すると、数万人規模の参加者が見込まれる場合、 数億円規模の経済効果 を生む可能性があります。このスタンプラリーは、地域経済の活性化と観光促進に寄与する重要なイベントといえるでしょう。

まとめ

このスタンプラリーは、AR技術とゲーム要素を取り入れた現代的な観光イベントで、福井県内の観光促進と地域特産品の認知拡大に寄与します。モンスターハンターの世界観を通じて、家族やゲームファンにも楽しめる冒険感あふれる体験を提供しています。

6.うどんコレクションスタンプラリー2024｜グルメ巡り型

「うどんコレクションスタンプラリー2024」は、2024年9月17日（火）から12月26日（木）の期間中に香川県全域で開催されたスタンプラリーイベントです。香川県内の18店舗が参加し、参加者はうどん店を巡りながらスタンプを集める形式で進行します。スタンプを集めると最大9,000円分の割引特典が受けられる仕組みです。

特徴

（１）段階的な達成目標

・ステップ1：基本メニュー

各店舗の基本的なメニューを注文し、9種類のスタンプを集めます。

・ステップ2：マニアメニュー

マニア向けのメニュー6種類のスタンプを収集。

・ステップ3：エンジョイプレイ

ステップ1または2を達成したうえで、地元スポーツ観戦や小豆島、直島での自撮り写真、アンケート回答でスタンプを集めます。

（２）柔軟な参加方法

全店舗を回る必要はなく、近場のお店での達成が可能。各ステップごとにスタンプを集めやすい設計で、初心者からうどん愛好者まで幅広く楽しめます。

（３）参加店舗と地域密着

「うどん棒高松本店」や「丸亀製麺 高松レインボー通り」など、香川県内の個性豊かな18店舗が参加。地域ごとの特色や名物メニューを楽しみながら回遊できます。

（４）割引特典

各店舗で最大500円割引が受けられ、すべて達成すると合計9,000円分の割引が可能。割引は1シート1人限定で、参加者に公平なルールが設定されています。

（５）観光体験の要素

小豆島や直島での自撮りミッションが含まれており、うどん巡りだけでなく香川県の観光地も楽しめるイベントとなっています。

経済効果

「うどんコレクションスタンプラリー2024」の推定経済効果 は、以下の要因を考慮すると、地域経済に一定の貢献が見込まれます。

（１）参加者数の推定

仮に1,000人がスタンプラリーに参加し、各参加者が3〜5店舗を訪れるとします。

• • • 平均利用額（1店舗あたり）：
      うどん代（500～800円） + サイドメニューや飲み物（300～500円） = 約1,000円/店舗
    • 参加者1人あたりの支出：
      3～5店舗訪問 × 1,000円 = 3,000～5,000円
    • 全体の経済効果（飲食代）：
      1,000人 × 3,000～5,000円 = 約300万～500万円

（２）周辺消費の可能性

スタンプラリー参加者が移動や観光中に利用する費用を追加で考慮します。

• • • 交通費やガソリン代： 1人あたり1,000～2,000円
    • 観光や買い物： 1人あたり1,000円

1,000人 × （1,000円 + 1,000円） = 約200万円

（３）割引特典によるリピート効果

スタンプラリーで最大9,000円の割引特典を受けた場合、再訪につながる可能性が高く、追加消費を促進します。

• • • 再訪率20%として追加消費効果：
      200人 × 3,000円（平均利用額） = 約60万円

（４）総経済効果の推定

• • • 飲食代：300万～500万円
    • 周辺消費：200万円
    • リピート効果：60万円
      合計：約560万～760万円

「うどんコレクションスタンプラリー2024」は、地域の飲食店や観光地を巻き込んだイベントとして、500万円以上の経済効果が期待されます。特に参加者の地元消費を活性化するだけでなく、観光地への誘客やリピート利用の促進が大きなメリットとなります。

「うどんコレクションスタンプラリー2024」は、香川県の名物であるうどんを通じて地域の飲食店や観光地を巡る魅力的なイベントです。段階的な目標や割引特典、観光体験の要素が組み合わさり、うどん好きだけでなく観光客や地元の人々にも楽しめる内容となっています。

7.デジタル版スタンプラリー「駅酒パート」｜観光地巡り型

「駅酒パート」は、2024年7月19日から9月30日まで開催された、長野県内の鉄道駅とワイナリーを巡るデジタル版スタンプラリーです。参加者は専用アプリ「エキタグ」を使用して、対象駅やワイナリーに設置されたNFCタグを読み取り、デジタルスタンプを収集します。駅スタンプ1つとワイナリースタンプ1つの合計2つを集めると、抽選で素敵な賞品が当たる仕組みです。

特徴

（１）鉄道とワインを組み合わせた新しい旅体験

鉄道旅を楽しみながら、長野県のワイナリーや地域特産のワイン・シードルの魅力を堪能できるユニークなイベント。「駅酒パート」という造語が示す通り、列車旅とお酒を楽しむ新しいスタイルを提案しています。

（２）デジタル技術の活用

アプリ「エキタグ」を利用してNFCタグを読み取り、デジタルスタンプを集める形式。紙スタンプラリーに比べて便利で、環境負荷が少ないのが特徴です。

（３）参加のハードルが低い

必要なスタンプは駅とワイナリーでそれぞれ1つずつの合計2つだけ。気軽に参加できる一方で、ワイナリー巡りの魅力を十分に伝える内容となっています。

（４）長野県の地域特産品との連携

長野県は日本有数のワインとシードルの産地であり、イベントを通じてその高い品質と魅力を広く発信。観光客にとって地域の食文化を体験する良い機会となります。

（５）自動抽選で賞品が当たる仕組み

スタンプを集めるだけで抽選にエントリーできるため、追加の手続きが不要で参加者にとって利便性が高いのが特徴です。

経済効果

（１）観光客の増加による地域活性化

鉄道利用やワイナリー訪問により、長野県内の移動需要や観光地での消費が促進されます。また、ワイナリー巡りを通じて、地元の飲食店や宿泊施設の利用が増える可能性があります。

（２）特産品の消費促進

ワイナリー訪問により、地元産のワインやシードルの購入が期待されます。これにより、地域産業の収益向上につながります。

（３）鉄道利用促進

駅を巡る形式のため、鉄道の利用者増加が見込まれ、地元の公共交通機関の収益向上が期待されます。

（４）PR効果

長野県が持つワイン・シードルの魅力が国内外で広く認知され、観光地としてのブランド価値が向上します。

「駅酒パート」は、鉄道旅とワイナリー巡りを組み合わせ、デジタル技術を活用した新しいスタイルのスタンプラリーです。観光客の誘致や特産品の消費促進に貢献するだけでなく、地域産業や交通機関を活性化させる重要な取り組みです。特に長野県のワイン文化を体験できる点で、観光地としての魅力をさらに高めるイベントといえます。

8.長野県佐久「ご当地グルメコラボスタンプラリー」｜ご当地キャラ

「ご当地グルメコラボスタンプラリー」は、佐久地域を舞台に、ラーメン店やスイーツ店、日本酒蔵が連携して開催する地域密着型のイベントです。2024年12月23日から2025年2月11日までの期間限定で、各店舗が酒粕や日本酒を使ったオリジナルメニューを提供。参加者はスタンプを集めることで、長野県のキャラクター「アルクマ」のピンバッジや抽選で限定グッズを獲得できます。

特徴

（１）地域特産品を活かしたコラボレーション

佐久地域のラーメン店、日本酒蔵、スイーツ店が協力し、地域特産品である酒粕や日本酒を活用した限定メニューを提供。食文化と観光資源を結びつけています。

（２）段階的な特典

スタンプ4つごとに「アルクマ」デザインのピンバッジがもらえ、全5種類を集めると佐久市の「五稜郭」の形が完成する仕組み。さらに、抽選でカフェマグや限定缶などの豪華賞品も用意されています。

（３）地域を巡る仕掛け

ラーメン店15店、スイーツ店5店が参加し、複数の店舗を巡る形式。スタンプを集めるために地域内を移動する仕組みが、地元飲食店や観光スポットへの誘客を促進します。

（４）親しみやすい参加方法

スタンプを集めるには、参加店舗で対象商品を購入し、専用の用紙にスタンプをもらうだけ。デジタル機器が不要で、幅広い世代が気軽に参加可能です。

（５）地域ブランドと観光の融合

日本酒13蔵やアンテナショップがイベントに参加し、佐久地域のブランド価値を高めています。観光客にとっても地元の魅力を知るきっかけとなります。

経済効果

（１）飲食消費の促進

参加者がラーメンやスイーツ、日本酒を購入することで、飲食店や酒造への直接的な収益増加が期待されます。1人あたりの平均消費額を2,000〜3,000円と仮定すると、数千人規模の参加者によって 数百万円以上の地域消費効果 が見込まれます。

（２）地域間の回遊性向上

スタンプラリー形式で複数店舗を巡る仕掛けが、地域全体の観光と経済活性化を促進。宿泊や交通機関の利用も増加する可能性があります。

（３）特産品のPR効果

日本酒や酒粕を使ったメニューの提供が、佐久地域の特産品の認知度向上に寄与し、イベント後も地元商品への購買意欲を喚起します。

（４）リピーターの獲得

スタンプラリーを通じて訪れた店舗や観光地へのリピーターが増えることで、長期的な経済効果が期待されます。

「ご当地グルメコラボスタンプラリー」は、佐久地域の飲食店、日本酒蔵、スイーツ店が連携し、地元特産品の魅力を発信するイベントです。スタンプ収集の楽しみを通じて地域内を巡りながら、観光・飲食消費を促進。短期的な収益効果と長期的なブランド価値向上を目指す取り組みとして、地域活性化に大きく貢献するイベントです。

これらの事例から学べること

以下のポイントが、これらの事例から読み取れます。

これらの事例は、地域の特色を効果的に活用した取り組みが成功の鍵となることを示しています。

NFTを活用したスタンプラリーとは？

さらに、NFT（非代替性トークン）を活用したスタンプラリーも注目を集めています。

NFTを活用したスタンプラリーは、ブロックチェーン技術を利用して、デジタルスタンプを参加者が所有可能なデジタル資産として提供するスタンプラリーの形式です。従来の紙やデジタルスタンプラリーと異なり、NFT技術によってスタンプが固有の価値や証明書の役割を持つ点が特徴です。

過去の事例ではありませんが、現在開催中のNFTを活用したデジタルスタンプラリーを2つご紹介します。

1.京都丹後鉄道×鉄印帳デジタルスタンプラリー

京都丹後鉄道×鉄印帳デジタルスタンプラリーは、京都丹後鉄道の駅や沿線の観光施設10か所を巡り、スマートフォンを活用してデジタルスタンプを集めるイベントです。スタンプラリーの期間は2025年1月10日から3月3日までで、WEBアプリ「鉄印帳デジタル」を利用します。参加者は、スタンプを集めた数に応じて抽選で北近畿の名産品や鉄道グッズを獲得するチャンスが得られます。

特徴

（１）デジタル技術の活用

「鉄印帳デジタル」アプリを通じて参加するデジタル形式のスタンプラリー。QRコードを読み取るだけでスタンプを取得でき、紙を使わないため環境に優しい点が魅力です。

（２）観光地と鉄道の融合

京都丹後鉄道沿線にある観光スポットを巡る形式で、鉄道利用を促進しながら地域観光を楽しむ仕組みとなっています。

（３）多段階の報酬設計

10か所全て巡るとズワイガニや豊岡鞄など高価な賞品の抽選に参加でき、3か所、5か所達成でも各段階で特典が用意されており、幅広い参加者に配慮した仕組みです。

（４）NFT要素の導入

「鉄印帳デジタル」では、スタンプ収集の一環として鉄道版のNFTを購入できる仕組みがあり、新しい形で鉄道ファンやデジタルユーザーにアピールしています。

（５）参加しやすい条件

スタンプの取得条件が施設ごとに異なるため、さまざまな楽しみ方が可能で、観光地の利用を促進します（例：特定施設では入館料や利用条件あり）。

経済効果

このスタンプラリーは、鉄道利用や沿線観光地での消費を促進することで、以下の効果が期待されます：

（１）観光地への誘客

京都丹後鉄道の利用者数増加に加え、沿線の飲食施設や観光施設での消費を促進。

（２）地域特産品のPR

ズワイガニや豊岡鞄など地域の名産品を賞品にすることで、北近畿エリアの特産品の知名度向上と市場拡大が期待されます。

（３）鉄道の魅力発信

鉄道版御朱印帳ともいえる「鉄印帳デジタル」を通じた鉄道文化の普及や、鉄道を利用した観光の新たな可能性を提案できます。

このスタンプラリーは、デジタル技術と観光地巡りを組み合わせた現代的なイベントで、地域の観光促進と鉄道利用の活性化に寄与しています。

2.関西周遊NFTスタンプラリー

関西周遊NFTスタンプラリーは、関西商工会議所連合会と2025年日本国際博覧会協会が連携して実施する観光促進イベントです。2024年4月から2025年の大阪・関西万博終了までの約18か月間、関西2府5県の観光施設を巡り、QRコードを読み取ることで各地域独自のNFTスタンプを収集できます。このスタンプラリーの特徴は、NFT技術を活用して、デジタル形式で収集したスタンプを参加者が記念品として所有できる点です。また、観光地ごとのユニークなデザインや希少性を持つNFTスタンプが、地域ごとの魅力を強調し、観光地への訪問意欲を高めます。さらに、参加を通じて地域経済の活性化や観光資源の認知向上を図るだけでなく、万博という国際的なイベントと連動することで、国内外からの注目も集めています。

NFTスタンプラリーの特徴

NFTスタンプラリーには以下のような特徴があります。

（１）デジタル所有権

参加者が集めたスタンプ（NFT）は、ブロックチェーン上に記録され、唯一無二のデジタルアイテムとして所有できます。

（２）コレクション性と希少性

スタンプがアート作品や限定デザインの場合、そのコレクション価値や希少性が高まります。

（３）新しい体験価値

従来のスタンプラリーに加え、デジタル空間での体験や所有する楽しさを提供します。

（４）持続可能性

紙のスタンプ台紙が不要になり、環境負荷を軽減するメリットがあります。

（５）地域やイベントのPR効果

NFTスタンプのデザインに地域特産品や観光地の魅力を反映させることで、地域やイベントの認知度を高めることができます。

（６）二次活用の可能性

集めたNFTスタンプが特定のデジタルサービスやイベントで利用可能になる場合があり、スタンプラリー後も価値を持ち続けます。

活用例

例えば、次のような活用方法があります。

（１）観光地巡り型

特定の観光スポットを巡り、QRコードやNFCタグを読み取ってNFTスタンプを取得。地域のPRに活用。

（２）イベント連動型

音楽フェスや博覧会などでスタンプを収集し、記念品として限定デザインのNFTを獲得。

（３）コラボレーション型

人気キャラクターやブランドとコラボし、限定NFTを配布することでファン層の拡大を図る。

NFTを活用したスタンプラリーは、観光やイベントの新しい体験価値を提供する手法として注目されています。デジタル技術を活用して参加者の満足度を高めるだけでなく、地域や主催者の魅力をより広範囲に発信する可能性を持っています。

スタンプラリーの課題と対策

スタンプラリーにはさまざまな課題が存在しますが、これらを正しく認識し、適切な対策を講じることが重要です。以下に示す効果的な対策を実施することで、イベントの成功率をさらに高めることができます。

1. 集客の難しさ

課題: 

■課題: 特定のターゲット層にリーチできず、参加者数が想定より少なくなる可能性がある。

■原因: イベントの認知度不足、観光資源の魅力が十分に伝わらない、アクセスの不便さ。

■例: 交通手段が限られている地方では、観光客が訪れにくい。

効果的な対策：

■広報活動の強化
SNSや観光ポータルサイト、地域メディアを活用してイベントを広く告知。インフルエンサーや地元の著名人を活用して注目を集める。

■ターゲット層に応じたアプローチ
家族連れ、若年層、高齢者など、参加者層に合わせた景品や体験を提供する。

■交通アクセスの改善
無料シャトルバスや割引チケットを提供して、アクセスの悪いエリアへの集客を促進。

2. 運営コストとリソースの確保

課題: 

■課題: スタンプ台紙や景品の準備、スタッフの配置、広報活動など、運営にはコストと労力がかかる。

■原因: 規模が大きいほど負担が増加し、予算内で効率的に運営するのが難しい。

■例: デジタル化を導入すると開発費用がかさむ場合がある。

効果的な対策：

■地域や企業との連携
地元の企業や団体からのスポンサーを募り、運営費や景品費用を分担。

■デジタル化の推進
デジタルスタンプラリーを導入し、紙台紙や印刷物にかかるコストを削減。

■ボランティアの活用
地元住民や学生をボランティアスタッフとして活用する。

3.景品や特典の在庫切れ

課題: 

■課題: 参加者数が予想を上回ると、景品や特典が早期になくなる可能性がある。

■原因: 在庫の見積もりが適切でない、またはスポンサー協力が不足。

■例: 早期に景品がなくなると参加意欲が下がる。

効果的な対策：

■在庫の適切な予測
過去の参加者数を基に景品の数量を計画し、必要に応じて追加発注の体制を整備。

■段階的な特典提供
低コストで提供できる小規模特典（デジタルバッジなど）を全員に提供し、高額景品は抽選形式にする。

■スポンサー協力の強化
地元企業や商店街に景品の一部を提供してもらうことで、在庫不足を防ぐ。

4. 偏りが生じる参加状況

課題: 

■課題: 人気スポットに参加者が集中し、他のエリアや店舗が訪問されにくい。

■原因: 特定スポットにのみ魅力的な景品や特典が集中している。

■例: アクセスが良いスポットが混雑し、遠方のエリアが閑散とする。

効果的な対策：

■訪問スポットの魅力を均等化
各スポットに特典や限定体験を用意し、参加者が特定エリアに集中しないようにする。

■回遊促進の仕掛け
全スポットを巡ることで特別な景品が得られる仕組みを導入。

■移動手段の提供
シャトルバスやレンタサイクルを活用して、参加者の移動をサポート。

5. 環境への影響

課題: 

■課題: 紙のスタンプ台紙や景品の廃棄物が増えることで、環境負荷が懸念される。

■原因: プラスチックや使い捨て素材の使用が多い。

■例: イベント後に大量の台紙や景品包装が廃棄される。

効果的な対策：

■デジタルスタンプの導入
スマートフォンアプリやQRコードを活用して、紙の台紙を削減。

■リサイクル可能な景品の選定
エコバッグやリユースボトルなど、環境に配慮した景品を採用。

■廃棄物削減キャンペーン
スタンプラリーと連動して、エコ活動を促進する啓発イベントを実施。

6. 参加の公平性

課題: 

■課題: 条件や参加方法が一部の人にとって不公平に感じられる場合がある。

■原因: 特定の年齢層やデジタル機器を使える人に限定される参加方法。

■例: デジタルスタンプラリーがスマホを持たない高齢者にとって参加困難になる。

効果的な対策：

■複数の参加方法の提供
デジタルスタンプと紙台紙の両方を用意し、幅広い層が参加できるようにする。

■スマホ操作サポートの提供
デジタル操作が苦手な人向けに、案内スタッフや操作ガイドを準備。

■参加条件の明確化
事前に条件を明示し、誰でも分かりやすい参加ルールを設定。

7. 観光地や地域全体への効果が薄い

課題: 

■課題: スタンプラリーの一部スポットだけが恩恵を受け、地域全体の活性化につながらない場合がある。

■原因: 訪問者が特定のエリアや店舗に集中し、他のスポットを回らない。

■例: 主要駅周辺だけが活気づき、周辺地域が訪問されない。

効果的な対策：

■地域全体を巻き込む企画
飲食店、商店、観光スポットを巻き込んで、全体的な盛り上がりを図る。

■地域のテーマを統一
地域の歴史や特産品などをテーマに設定し、一貫したストーリーで参加者を引きつける。

■回遊性を高める仕組み
エリアごとにスタンプを集めることで特典が得られる構成にする。

8. トラブルやクレーム

課題: 

■課題: スタンプ押印ミス、景品の在庫不足、デジタルアプリの不具合などで参加者からのクレームが発生する。

■原因: 運営上のミスや技術的トラブル。

■例: QRコードが読み取れない、スタンプ台紙を忘れるなどの問題。

効果的な対策：

■情報提供の充実
スポットの場所や注意事項を事前に明確に案内し、トラブルを未然に防ぐ。

■サポート体制の強化
問い合わせ窓口や現地スタッフを配置し、迅速な対応を可能にする。

■事前テストの実施
デジタルスタンプラリーの場合は、不具合がないか事前にテストを徹底。

スタンプラリーの課題は多岐にわたりますが、計画段階で適切な対策を講じれば解決可能です。地域の特性やターゲット層を考慮し、運営方法を柔軟に調整することが成功の鍵となります。これらの対策を実行することで、課題を効果的に解消し、参加者の満足度を高めるイベント運営が実現します。地域の特性や参加者のニーズを十分に把握し、臨機応変に対応する姿勢が求められます。

スタンプラリー成功のポイント

地方でスタンプラリーを成功させるポイントをまとめてみました。

（１） スポットの魅力向上と周遊ルート設計

スタンプラリーだけではなく、 各スポット自体に魅力がある ことが大切です。せっかく足を運んでもらっても、何もない場所ではリピートや口コミ効果は得にくいでしょう。スタンプを集める過程で、「食べたい」「見たい」「体験したい」と思わせる仕掛けが必要です。

（２）SNS・PR施策との連動

スタンプラリーの開催情報やスポットの魅力を、 SNSや地域メディア を通じて拡散することも重要です。参加者がスタンプを集めた様子をSNSに投稿したり、ハッシュタグキャンペーンを実施したりすることで、 バイラル効果 を期待できます。

（３）地域全体を巻き込む連携体制

自治体、観光協会、商工会、地元企業など、 地域全体が一体となった運営体制 を確立することがスタンプラリー成功のカギです。スポット同士の連携によって相乗効果を高め、参加者の満足度向上やリピーター獲得につなげることができます。

スタンプラリーの今後の展望と課題

スタンプラリーが引き続き地方活性化の有効なツールであり続けるためには、以下の点が重要な鍵となります。

（１）持続可能性の確保

一過性のイベントで終わらせず、継続的に開催できる仕組みや、時代やニーズに応じた定期的な見直しが必要です。

（２）地域独自の価値創造

他地域との差別化を図るためには、土地の文化、歴史、特産物などを活かしたオリジナリティが不可欠です。地域ならではの魅力を伝える内容が成功の鍵となります。

（３）デジタル化の活用

運営コストの削減や効果測定を可能にするため、デジタル技術の導入が欠かせません。QRコードやGPSを活用するほか、SNSとの連携で参加者に便利で楽しい体験を提供できます。

スタンプラリーは、これらの課題に対応することで、地方の活性化や観光促進の効果をより高めることが期待されます。

まとめ

スタンプラリーは、地域の魅力を伝えながら観光客を呼び込む仕掛けとして、大きな可能性を秘めています。特産品や地元文化をうまく活用し、デジタル技術など新しいアイデアを取り入れることで、より多くの人に楽しんでもらえるイベントに発展していくでしょう。これからもスタンプラリーが地域活性化の頼れるパートナーとして、地方の未来を支える役割を果たしていくことが期待されます。

お問い合わせ